Raspored marketinškog budžeta ponekad zalazi u domen Tarabića, pogotovo kod nas gdje obično gazda odluči da bi volio da posmatra bilborde obljepljene sa logom svoje firme preko puta svoje omiljene kafane. Tako gazda ili njegov acount manager (često još gore) odluče da spiskaju veliki dio budžeta, ne obazirući se na ostale marketinške instrumente. Međutim, to nije uvijek problem samo kod nas. Tako je npr. jedna njemačka marketinška agencija napravila istraživanje stavova kupaca prema određenoj robnoj marci i upoređujući rezultate sa marketinškim budžetima kojim firme raspolažu.

“Stvarna vrijednost robne marke je jedna od najvažnijih neopipljivih vrijednosti jednog preduzeća. Godišnje analize robnih marki i načini njihovog vrednovanja, obično imaju problema da tačno odrede odlučnost kupca da kupuje baš tu robnu marku i na kraju koje taj faktor ima na planiranje veličine jednog marketinškog budžeta”,  kažu u izvještaju ankete koju su proveli stručnjaci iz BSI agencije.

Anketa je dala zanimljive rezultate, prema kojima skoro 60% firmi ima problem kod aktiviranja spremnosti kupaca na kupovinu. Tako je npr. Dove, prema ovoj tabeli, tek šesti kod spremnosti kupaca da se opredjele za kupovinu njihovih proizvoda. To je takođe zanimljivo, ako se pogleda kroz prizmu njihovih višestruko nagrađivanih kampanja. Isto tako, Knorr ili McDonalds imaju skoro savršen omjer poznatosti-spremnosti-veličine budžeta.

Međutim, samo saopštenje ne sadrži tačne podatke podjeljenosti kupaca prema kupovnim grupama ili statističke podatke. Tako nismo u mogućnosti da provjerimo još neke aspekte same ankete. Šteta.

Čitavo saopštenje možete skinuti u pdf-u.

Ako ste u posjedu nekih istraživanja ili znate dobre linkove, ostavite komentar :)

Roćko